Trouver un slogan n’est pas juste un exercice de style. C’est un acte stratégique, une manière de résumer l’âme de votre marque en quelques mots. Si vous cherchez de l’aide pour trouver un slogan, ou si vous avez du mal à trouver des slogans accrocheurs, vous êtes au bon endroit.
Pas de formule magique ici, mais un cheminement clair, des questions puissantes, des exemples inspirants et des outils concrets pour passer de la page blanche à la phrase qui fait mouche.
Avant de chercher : comprendre le rôle stratégique d’un slogan
Le slogan est plus qu’une accroche. Il cristallise votre positionnement.
Un bon slogan répond à une seule question :
Pourquoi votre client devrait-il se souvenir de vous, en une seule phrase ?
Il peut informer, inspirer, différencier. Et souvent, il doit faire tout ça à la fois.
Trouver un slogan : un processus en 3 temps
On croit souvent qu’un slogan naît d’une illumination soudaine. C’est rarement le cas. En réalité, il suit souvent ce processus créatif structuré :
1. Brainstorming ciblé
Avant tout, posez-vous ces questions :
- Que représente votre marque ?
- Quelle promesse faites-vous ?
- À qui vous adressez-vous ?
- Quelle émotion voulez-vous déclencher ?
Astuce : notez 10 à 20 mots-clés qui reviennent dans vos messages, vos offres ou vos échanges avec les clients.
2. Jouer avec les mots
C’est ici que le fun commence. Travaillez :
- Les rimes : elles aident à la mémorisation
- Les doubles sens : elles suscitent la curiosité
- Le rythme : 4 à 9 mots max, souvent une structure binaire
- L’émotion : un slogan efficace touche avant tout
Exemple : « À fond la forme » (Decathlon) → court, sonore, dynamique.
3. Test et sélection
Ne vous fiez pas à votre intuition seule.
- Faites lire vos propositions à des proches ou clients
- Demandez-leur ce qu’ils retiennent
- Testez à l’oral : le slogan sonne-t-il bien ?
Objectif : une phrase claire, qui rentre dans la tête et ne la quitte plus.
Les critères d’un bon slogan
Trouver slogan : 10 règles d’or à ne pas ignorer
Trouver des slogans : les outils qui peuvent vous aider
| Critère | Pourquoi c’est crucial |
|---|---|
| Clarté | Compréhensible instantanément |
| Brièveté | 4 à 9 mots, pas plus |
| Émotion | Crée un lien affectif ou un sourire |
| Ciblage | Parle à votre public, dans son langage |
| Originalité | Évite les banalités (“le meilleur”, “qualité”) |
| Sonorité | Agréable à prononcer, à retenir |
| Alignement | Cohérent avec votre offre réelle |
| Intemporalité | Reste pertinent dans 5 ou 10 ans |
| Différenciation | Vous distingue clairement |
| Testabilité | Validé sur un petit échantillon |
Il existe plusieurs outils en ligne pour vous accompagner dans votre recherche :
Ces outils ne remplacent pas l’humain, mais peuvent déclencher l’inspiration.
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